meta description
ページの説明文をGoogleに伝えるメタタグ。検索結果にスニペットとして表示される。
meta descriptionとは？
meta description（メタディスクリプション）とは、そのページがどんな内容かを検索エンジンに伝えるためのメタタグです。
HTMLの<head>内に<meta name="description" content="...">の形で記述します。
多くの場合、検索結果でタイトルの下に表示される説明文（スニペット）として使われ、ユーザーがクリックするかどうかを判断する材料になります。
なお2009年以降、Googleはmeta descriptionを直接の順位決定要因ではないと明言していますが、クリック率を通じて間接的に集客へ影響するため、ないがしろにはできない要素です。
meta descriptionの使い方・実践方法
meta descriptionは「読んだ人がクリックしたくなる予告文」を意識して書きます。
具体的なポイントは次のとおりです。
- ページごとに固有の文章を書く：使い回しは避け、各ページの内容に合わせて1つずつ用意します。
- 主軸キーワードを冒頭に含める：検索語と一致した部分は太字になり、ユーザーの目に留まりやすくなります。
- ベネフィットを示す：「何が分かるか・何が解決できるか」を明示すると、クリック率（CTR）が高まります。
- 文字数を整える：PCで約120文字、スマホで約70文字までが表示の目安。重要な情報は冒頭70文字に集約します。
たとえばロングテールキーワードを狙うページなら、その具体的な悩みを文中に入れると、ユーザーの検索意図と合致しCTRが上がります。
ただしGoogleは設定した文章をそのまま使わず、検索クエリに合わせて自動生成する場合もある点は理解しておきましょう。
meta descriptionで押さえるべきポイント
初心者が誤解しやすいのは「meta descriptionにキーワードを詰め込めば順位が上がる」という点です。
前述のとおり直接の順位要因ではないため、不自然な羅列は逆効果になります。
あくまで検索結果（SERP）でクリックを促すための文章だと考え、読み手に語りかけるように書くのが正解です。
また、設定しても省略・自動生成されることがあるため、本文の冒頭にも要点を書いておくと安心です。
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meta descriptionについてよくある質問
meta description とは何ですか？
<meta name="description" content="..."> の形で <head> 内に記述し、検索結果のスニペットとして表示されます。
meta description は順位に影響しますか？
ただしCTRを通じて間接的に影響するため、魅力的な文章で書く価値は大きいです。
meta description は何文字くらいが適切？
重要な情報を冒頭70文字に集約し、検索キーワードを含めるとCTRが向上します。