マーケ
直帰率
1ページだけ見て離脱したセッションの割合。サイト全体の健康度を示す指標の1つ。
直帰率とは？
直帰率は、サイトを訪れたユーザーが1ページだけ閲覧して離脱した割合のことです。Google Analytics 4では「エンゲージメント率」が主要指標となり、直帰率は補助指標扱いになりました。
直帰率が高い＝悪い、とは限りません。たとえばブログ記事で必要な情報を読み終えて離脱するのは自然な行動で、サイト側の「失敗」ではないことが多いです。
直帰率の使い方・実践方法
直帰率の高低を解釈する観点は次のとおりです。
- 情報系記事：60〜80%の直帰率は普通
- EC商品ページ：直帰率が高すぎる場合は離脱要因の検証が必要
- LP：直帰率＝コンバージョン以外の離脱なので極めて重要
- 滞在時間と組み合わせて評価する
直帰率で押さえるべきポイント
直帰率より「滞在時間」「スクロール深度」「コンバージョン率」を見る方が改善余地を見つけやすくなります。GA4の「エンゲージメント率」も併せて確認しましょう。
直帰率を実践するなら
Saguru なら、月額270円から、SEOキーワード調査・上位サイト分析・自サイトSEO診断のすべてが使えます。「直帰率」を理解した上で、すぐに実践に移せます。
登録なしで1日5回まで無料 ／ メール登録で1日30回 ／ ベーシック月額270円
直帰率についてよくある質問
直帰率の理想値は？
業種により異なります。情報系は70〜80%でも問題なし、ECは40〜60%が目安です。
GA4で直帰率はどこで見る？
「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」で確認できます。デフォルト非表示の場合はカスタマイズで追加します。
直帰率を下げる方法は？
関連記事の内部リンク、目次、CTAボタンの配置改善で次のページに誘導します。コンテンツ自体の検索意図適合度の確認も重要です。