SERP
ユニバーサル検索
通常のWebページに加え画像・動画・地図等を統合表示する検索結果の形式。
ユニバーサル検索とは？
ユニバーサル検索は、通常のWebページのリンクだけでなく、画像・動画・ニュース・地図・ショッピングなど多様な形式の結果を1つの検索結果ページに統合して表示する仕組みです。
ユーザーのクエリに応じて最適な形式の情報が混在表示されます。
テキスト記事だけでなく、画像や動画など多様なコンテンツを用意することが、ユニバーサル検索での露出機会を広げます。
ユニバーサル検索の具体例（表示形式の種類）
日本のGoogle検索で実際に見られる、ユニバーサル検索の代表的な表示形式は次のとおりです。
- 画像パック：画像サムネイルが横並びで表示される枠（画像パック）
- 動画カルーセル：YouTube等の動画が並ぶ枠
- ローカルパック：地図と店舗情報が表示される枠（ローカルパック）
- トップストーリー：ニュース記事の枠（トップストーリー）
- 他の人はこう質問（PAA）：関連質問のアコーディオン（PAA）
- ショッピング結果：商品画像・価格が並ぶ枠
- AI Overviews：AIによる要約回答（AI Overviews）
運営元の実測調査では、日本語SEO関連389クエリの84.8%でAI Overviews、90.5%でPAAが表示されており、テキストリンク10本だけの検索結果はすでに少数派です。
ユニバーサル検索の使い方・実践方法
ユニバーサル検索で露出を広げるポイントは次のとおりです。
ユニバーサル検索で押さえるべきポイント
ユニバーサル検索は「テキスト一辺倒では取りこぼす」ことを示しています。
自社テーマで画像・動画が求められるクエリなら、それらのコンテンツを用意し各形式で最適化することで、複数の枠から流入を獲得できます。
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ユニバーサル検索についてよくある質問
ユニバーサル検索とは？
Webページに加え画像・動画・地図等を統合表示する検索結果の形式です。
どう対応すべき？
クエリ意図に合う多様な形式のコンテンツを用意し、各形式で最適化します。
バーティカル検索との違いは？
ユニバーサルは統合表示、バーティカルは特定形式に特化した検索です。
ユニバーサル検索の具体例は？
画像パック・動画カルーセル・ローカルパック（地図）・トップストーリー（ニュース）・他の人はこう質問（PAA）・ショッピング結果・AI Overviewsなどです。クエリの意図に応じて表示される組み合わせが変わります。
SERPフィーチャーとの違いは？
ほぼ同じ文脈で使われますが、ユニバーサル検索は「多様な形式を1つの検索結果に統合する仕組み」を、SERPフィーチャーは「検索結果に現れる個々の特殊枠（強調スニペット等）」を指すことが多いです。