【内製SEO実況 2026年9月】CTRが0.3%→0.1%に落ちた原因は競合の社名検索だった
新規ドメイン4か月目の実録 ── 効いたこと・効かなかったこと・まだ分からないこと

今月の数字（8月との比較・日別の推移）

結論先出し：順位は62.9位→40.2位に大きく改善、クリックは横ばい、表示は減少。数字だけ見ると「良くなった月」ですが、中身は後述の通り単純ではありません。

3つの区切りは、それぞれ「表示回数の急減（9/10）」「施策の投入（9/14）」「比較ページの表示急増（9/15〜）」に対応しています。平均順位が25.7位まで良くなった最後の5日間が、CTRは最悪という矛盾が今月のテーマです。

📌 前提：当サイトは2026年5月末公開の新規ドメインです。1か月目の平均順位は88位、3か月目で60位でした。詳細は「新規ドメイン3か月の実録」にあります。

出来事①：9月10日、表示回数が-42%。でも順位は動いていなかった

9月10日から、1日あたりの表示回数が350〜400回から160〜240回に落ちました。直前の9月4〜6日にAdSenseの導入と27本のタイトル短縮をデプロイしていたので、真っ先にそれを疑いました。

確認したのは4点です。

1. 実際の順位：自前の週次SERP実測（28語・DataForSEO・1回約0.4ドル）で、主要語は前週比±6位以内。「モバイルseo」25→31位、「seoツール 比較」37→36位、「seoとは」85→85位。順位崩落ではありませんでした。
2. 減少ページの最終クロール日：最も減った2ページ（モバイルSEO記事 260→74表示、ツール比較ページ 149→69表示）のGoogle最終クロールは8月30日と8月24日。9月4日の変更をGoogleはまだ見ていなかったので、デプロイが原因とは言えません。
3. 技術面：200応答・noindexなし・canonical正常・手動対策なし。
4. アップデート：Google公式の発表なし。変動観測サービスも「不安定」止まり。

結論は「順位が保たれたまま表示だけ減る＝Search Console側の計測やSERP構成の変化の可能性が高い」。ここで慌ててAdSenseを外したりタイトルを戻したりすると、原因の切り分けができなくなります。再クロール後に判定する、と決めて放置しました。

💡 Search Consoleの平均掲載順位と実際の検索順位は大きくずれます（GSC平均順位の罠）。表示回数が動いたときに「順位が落ちた」と判断する材料は、GSCではなく実測にしてください。

出来事②：9月14日に打った4つの手

表示急減の原因が分からなくても、順位の課題ははっきりしていました。表示の96%が21位以下にあり、その順位帯のCTRは0%。つまりタイトルをいくら磨いてもクリックは増えず、「20〜40位の大量表示ページを10位以内に入れる」以外に道がありません。9月14日に4つをまとめて実施しました。

④は公開5日で「seo対策 格安」13.3位、「seo 格安」12.6位、「seo 激安」10.5位（以前の同クエリは31〜41位）。ページ型を意図に合わせた効果は早く出ました。ただし、この④が次の出来事を起こします。

出来事③：CTRが0.3%→0.1%。犯人は「競合の社名検索」

結論先出し：比較表に載せた競合の社名を含む検索で、5日間に1,274回表示され、クリックは0でした。期間中の全表示の46%です。

何が起きたかは単純です。比較表に「〇〇社は日額500円」と書いたので、Googleはその社名で検索する人にも当ページを出すようになりました。他社を名指しで探している人はSaguruのページを選ばないので、クリックは0。ただし、表示の76%がPCからで、検索文字列も「低価格500円 seo対策」のように不自然なため、人間の検索というより機械的な検索（サジェスト対策や順位計測）の可能性が高いと見ています（断定はできません）。

この3クエリを除くと、表示は1日あたり約300回で9月上旬と同じ。クリックは5→2で減っていますが、件数が少なすぎて増減の判断はできません。順位もクリック数も悪化していない。CTRだけが「分母の水増し」で下がった、が結論です。

比較表から社名を消すべきか

消しません。8社を網羅していること自体が、本命クエリ（「seo対策 格安」など）で11〜13位まで来た理由だからです。表示が増えても順位評価にマイナスはなく、CTRという「率」が下がるだけ。率を守るために本命の順位を捨てるのは本末転倒と判断しました。

Search Consoleでの正しい見方に変えた

• 検索キーワードのフィルタ → カスタム（正規表現）→「正規表現に一致しない」で、社名などの買う気のない語を除外して見る。当サイトは「〇〇（社名）|ワンコイン|500円」を除外しています。
• サイト全体のCTRは追わない。順位帯ごとのクリック数、特に「4〜10位にいるページのクリック数」で判定する（次節）。

出来事④：2位なのに0クリックの記事をどう直したか

同じ週、「seo テキスト分析」で平均2.9位・47表示・0クリック、「seo テキスト分析ツール」で9.7位・49表示・0クリックの記事がありました（テキストマイニング③）。前月まで19位だった記事が1ページ目に入った直後の状態です。

「AI Overviewsが答えを出し切っているのでは」と思いましたが、決めつけずに実際の検索結果を確認しました。結果、AIOは表示されておらず、当記事は2位。原因はタイトルでした。

変更は9月21日にデプロイし、インデックス登録をリクエスト済み。効果はまだ分かりません。10月のSearch Consoleで「seo テキスト分析」系のクリック数を見ます。当サイトの過去調査ではGoogleがtitleをそのまま表示するのは10.9%なので、書き換えた通りに出ない可能性も織り込んでいます。

【当社実測】順位帯別CTR：11位以下は0%だった

結論先出し：当サイト98日間（6/14〜9/19）の実測で、クエリ単位のCTRは1〜3位28.1%、4〜10位1.1%、11位以下は0%でした。公開されているCTR曲線（1位で30%前後、10位で2%前後）と桁は合いますが、11位以下がここまで完全にゼロなのは、新規ドメインの表示の大半が「たまたま出た深い順位」だからです。

※ 競合の社名を含む4クエリ（2,370表示・0クリック）を除外した数値。ページ単位では4〜10位4.4%、11〜20位1.8%（ページは複数クエリの平均順位で丸まるため高めに出ます）。

この表から出る実務上の結論は2つです。

• title・descriptionの最適化が効くのは10位以内のページだけ。それ以外のページに手を入れるなら、順位を上げる施策（意図の回収・一次情報・内部リンク）にすべきです。当サイトでは9月14日に「1ページ目で0クリックの12ページ」だけを書き換え対象にしたのはこのためです。
• 1〜3位に入った瞬間にCTRは28%になる。4〜10位（1.1%）との差は25倍。「10位以内」より「3位以内」を目標に置いたほうが、投資対効果の見積もりが現実に近づきます。

デバイス別では、モバイル1.02%（6,735表示）に対しPC0.24%（21,250表示）。PCの表示が多いのは前述の機械的な検索が混ざっているためで、人間の検索はモバイル側の数字に近いと考えています。

9月の「効いた・効かなかった・まだ分からない」

10月に判定すること

1. テキストマイニング③のクリック数（「seo テキスト分析」系）。0のままならtitleの再設計か、検索結果でのタイトル書き換えを疑う。
2. 格安SEO比較ページの本命クエリが10位以内に入るか。現在11〜16位。内部リンクを3本追加し、料金体系別の注意点（成果報酬・初期費用無料・激安）の節を足して、10月2日に他社料金を再確認する。
3. 9/14に書き換えた12ページのCTR。4〜10位帯のクリック数が4件から動くか。
4. 月次のAI Overviews計測（10/2）で、9月に引用されたURLの何%が翌月も残るか。「AIO引用の寿命」として別記事で公開予定。

判定に使うのは、サイト全体のCTRではなく、①競合の社名を除外したクエリ、②順位帯別のクリック数、③自前の週次SERP実測、の3つです。

手法と限界（正直に）

• 数値は当サイト1ドメインの実数です。クリック数が月30件前後と少ないため、CTRの上下は数件の増減で大きく動きます。順位帯別CTRの傾向（11位以下が0%）は他サイトにも当てはまると考えますが、割合の値そのものは一般化できません。
• Search Consoleの数値は取得日（9月21日）時点のもので、直近数日は確定前です。
• 競合の社名検索が「機械的な検索」であることは、PC比率（76%）と文字列の不自然さからの推測で、確認する手段はありません。
• 順位の実測はDataForSEOのLive API（東京・PC・深度100）で、パーソナライズのない結果です。実際の検索者が見る順位とは前後します。
• 9月14日に4施策を同時に投入したため、10月に順位が動いても、どの施策が効いたかは厳密には分離できません。これは承知のうえで、1か月に1回しか判定機会がない新規ドメインでは同時投入を選びました。