計測
UTMパラメータ
URLに付けて流入元を識別するタグ。キャンペーンや媒体別の効果測定に使う。
UTMパラメータとは？
UTMパラメータは、URLの末尾に付けて流入元を識別するためのタグです。?utm_source=twitter&utm_medium=socialのように記述し、どの媒体・キャンペーンからの流入かをGA4で計測できます。
メルマガ・SNS・広告など、同じサイトへの流入でも経路を区別したい場合に使います。
正しく設計すれば、施策ごとの効果を精密に測定できます。
UTMパラメータの使い方・実践方法
UTMパラメータの主要項目は次のとおりです。
- utm_source：流入元（google、twitter等）
- utm_medium：媒体種別（cpc、email、social等）
- utm_campaign：キャンペーン名
- utm_term / utm_content：キーワード・広告内容の識別
UTMパラメータで押さえるべきポイント
UTMは命名ルールを統一しないと、データがバラバラになり集計できなくなります（「twitter」と「Twitter」が別扱いになる等）。
チームで命名規則を決め、パラメータ生成ツールで揃えることが、正確な効果測定の前提条件です。
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UTMパラメータについてよくある質問
UTMパラメータはSEOに影響する？
内部リンクへの付与は重複URLの原因になり得ます。
外部流入の計測用に使うのが基本です。
外部流入の計測用に使うのが基本です。
必須項目は？
source・medium・campaignの3つが基本です。
termとcontentは任意です。
termとcontentは任意です。
命名はどうする？
大文字小文字を統一し、チームで命名規則を決めます。
揺れがあると集計が崩れます。
揺れがあると集計が崩れます。