エンゲージメント率

エンゲージメント率とは？

エンゲージメント率は、GA4で導入された指標で、全セッションのうち「エンゲージメントのあったセッション」の割合を示します。
10秒以上の滞在、2ページ以上の閲覧、またはコンバージョン発生のいずれかを満たすと「エンゲージメントあり」とされます。

UA時代の直帰率が「1ページで離脱した割合」というネガティブ指標だったのに対し、エンゲージメント率は「質の高い訪問の割合」というポジティブ指標です。
GA4の直帰率はこの裏返し（100%−エンゲージメント率）で定義されます。

エンゲージメント率の使い方・実践方法

エンゲージメント率の活用ポイントは次のとおりです。

• 質の高い訪問の割合を直感的に把握
• 低いページは内容と検索意図のズレを疑う
• 流入チャネル別に比較して質を診断
• コンバージョンと合わせて評価

エンゲージメント率で押さえるべきポイント

エンゲージメント率が低いページは、「期待された内容と中身がズレている」サインかもしれません。
検索クエリと照らして検索意図を満たせているかを点検し、必要ならリライトで改善するのが効果的なアプローチです。