コアアップデート対応マニュアル
順位変動時にやるべきこと・やってはいけないこと

コアアップデートとは

Googleが検索品質改善のため、検索アルゴリズムの「中核部分」を一斉に更新する大規模アップデートです。通常2週間ほどかけてロールアウトされ、Twitter (X) / Google Search Central Blog で公式アナウンスされます。

特定の違反を取り締まる「スパムアップデート」とは異なり、コアアップデートは「コンテンツの全体評価の見直し」。順位変動の幅は ±30〜100位 と非常に大きく、サイト全体に波及します。

近年のコアアップデート例: 2024年3月（大規模、SEO業界に激震）、2024年8月、2024年11月、2025年3月、2025年8月、2026年3月。年3-4回が定常化しています。

コアアップデートで「下がる」サイトの特徴

• AI生成コピペ記事: 独自性のない大量量産記事
• 古い情報の放置: 数年前の情報のまま更新されていない
• 低品質な被リンク: スパム的リンク獲得
• E-E-A-Tの弱さ: 著者不明・運営者不透明・誇大表現
• ユーザー体験の悪化: 広告だらけ・ポップアップ過多・操作性悪
• 「Helpful Content」基準未達: 検索意図に答えていない、表面的な情報

これらは個別の「ペナルティ」ではなく、「他サイトと比べての相対評価が下がった」結果です。

順位変動を検知する5つの方法

1. Google Search Console: 検索パフォーマンスでクリック数・表示回数の急減を確認
2. Google アナリティクス: オーガニック流入の前週比・前月比
3. 順位計測ツール: GRC / Ahrefs / SEMrush などで主要KW順位を毎日記録
4. Algoroo / Semrush Sensor: 業界全体の変動レベルを可視化（無料）
5. X (Twitter) のSEO業界アカウント: 「Google John Mueller」「@searchliaison」をフォロー

⚠️ 「2-3週間は様子見」が鉄則。アップデート途中の暫定順位で判断すると、ロールアウト完了後に正常化することがあります。

順位が下がった時の対応7ステップ

1. パニックにならない: 慌てて施策を変えると傷口が広がる
2. 影響範囲を特定: 全ページ均一か、特定カテゴリだけか
3. 原因仮説を立てる: コンテンツ品質 / リンク / 技術問題 / 競合台頭
4. 競合上位サイトを分析: 何が自社に欠けているか、Saguruで上位サイト見出しを取得
5. 主要記事のリライト: 内容の鮮度・独自性・E-E-A-T を強化
6. 2-3ヶ月待つ: 改修効果は次のコアアップデートで反映
7. 長期的な品質方針を見直す: 単発でなく継続的な品質向上文化を構築

💡 Googleの公式声明: 「コアアップデートからの回復には次のアップデートまで待つ必要がある。即時の修正で順位回復は起きない」（2019年〜継続）

やってはいけない3つの NG 行動

NG①: 大量の記事を削除

「品質低い記事を消せば改善する」は誤解。むしろサイト全体の評価が落ちることがあります。削除より「リライト」「統合」が原則。本当に不要なら 301 リダイレクトで関連ページに集約。

NG②: 過剰な内部リンク追加

「リンクを増やせばPageRankが上がる」と短絡的に内部リンクを大量追加すると、スパム判定リスク。関連性のあるところに限定して追加します。

NG③: ドメイン変更

「ドメインを変えれば仕切り直せる」は神話。新ドメインでイチから評価を積み上げる必要があり、回復より遥かに時間がかかります。

長期的な防御策

• 四半期ごとの全記事レビュー: 古くなった情報を計画的に更新
• 著者プロフィールの充実: 各記事に専門性のある著者情報
• 独自データの蓄積: 調査レポート・実体験・統計を継続的に発信
• ユーザー満足度の計測: GA4 で滞在時間・ページ遷移を継続観測
• 競合動向の定期チェック: 月1で主要競合の新記事・順位変動を確認

💡 結局、「コアアップデート対策」=「日々の品質向上」。特別な対策ではなく、Googleが理想とする検索体験に近づける継続的な努力です。

上がったときも油断禁物

コアアップデートで順位が上がった時、「自社が良くなった」と「競合が下がった」のどちらかを冷静に判断します。

競合が下がっただけの場合、競合の復旧と共に元の順位に戻る可能性があります。上昇要因を分析し、自社の強みを意識的に強化しましょう。